汽车广告隐喻的多模态研究

发布时间：2017-03-21 01:02

  本文关键词：汽车广告隐喻的多模态研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：隐喻不仅存在于语言之中而且存在于思想和行动之中。隐喻是人们的一种思维方式,其实质是概念性的。语言只是隐喻实现的一种形式,在其他形式例如建筑、绘画、音乐、电影和广告中同样蕴含着隐喻。在广告语篇中,广告的文字、图片创意设计以及音乐等都可以传递隐喻概念。 本文在认知语言学范式下,研究汽车广告中语言隐喻和非语言隐喻如何实现。在语言隐喻中,人、动物、建筑和艺术等与人类关系密切的事物经常作为原域影响对目标域汽车的理解。此时隐喻的理据主要是人们感知上的相似性。而在图像隐喻中,由于图像可以通过扩大、缩小以及弯曲,从而创造原域和目标域之间的相似性。此时隐喻的理据主要是临时的相似性。在多模态隐喻中,各种视觉、听觉和语言元素管在识别的过程中各元素的作用不尽相同,但相互协同,相得益彰,构建广告中的隐喻。这些非语言隐喻对于概念隐喻的理解具有重要意义。概念隐喻不单单依赖于语言文字,也可以通过其他模态或多种模态的协同作用呈现。隐喻在实质上是概念的而不是语言的,对多模态隐喻的研究能更好地理解隐喻的这一思维方式。
【关键词】：语言隐喻 图像隐喻 多模态隐喻 汽车广告
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：H05
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• CONTENTS7-9
• Chapter One Introduction9-12
• 1.1 Metaphor and Advertisement9-10
• 1.2 Significance of the Study of Multimodal Metaphor10-11
• 1.3 Structure of the Study11-12
• Chapter Two The Evolution of Metaphor Studies and Metaphor inAdvertisement12-22
• 2.1 Metaphor Studies from Traditional Views12-15
• 2.1.1 Metaphor in Rhetorics12-13
• 2.1.2 Metaphor in Semantics13-14
• 2.1.3 Metaphor in Pragmatics14-15
• 2.2 Metaphor Studies from A Cognitive View15-18
• 2.3 Previous Studies on Metaphor in Advertisement18-22
• Chapter 3 Verbal Metaphor in Automotive Advertisement22-41
• 3.1 Motivations of Metaphor22-25
• 3.1.1 Correlation23-24
• 3.1.2 Similarity24-25
• 3.2 Advertisement25-27
• 3.3 Verbal Metaphor in Automotive Advertisement27-39
• 3.3.1 Verbal Metaphor in Automotive Advertisement at Lexical Level27-35
• 3.3.2 Verbal Metaphor in Automotive Advertisement at Discourse Level35-39
• 3.4 Discussion39-41
• Chapter 4 Nonverbal Metaphor in Automotive Advertisement41-65
• 4.1 Pictorial Metaphor in Automotive Advertisement41-55
• 4.1.1 Pictorial Metaphor41-43
• 4.1.2 Pictorial Manifestation of Metaphor in Automotive Advertisement43-55
• 4.1.2.1 Contextual Metaphor in Automotive Advertisement43-47
• 4.1.2.2 Hybrid Metaphor in Automotive Advertisement47-50
• 4.1.2.3 Pictorial Simile in Automotive Advertisement50-53
• 4.1.2.4 Verbal-Pictorial Metaphor in Automotive Advertisement53-55
• 4.2 Multimodal Metaphor in Automotive Advertisement55-63
• 4.2.1 Multimodal Metaphor55-57
• 4.2.2 Multimodal Manifestations of Metaphor in Automotive Advertisement57-63
• 4.3 Discussion63-65
• Chapter 5 Conclusion65-67
• 5.1 Findings of the Research65-66
• 5.2 Limitations of the Research66-67
• BIBLIOGRAPHY67-71
• Acknowledgements71

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 刘振前,史煜;日常英语中隐喻的普遍性及其与认知的关系[J];外语教学;2002年01期

2 魏在江;;隐喻的语篇功能——兼论语篇分析与认知语言学的界面研究[J];外语教学;2006年05期

3 任绍曾;;概念隐喻和语篇连贯[J];外语教学与研究;2006年02期

  本文关键词：汽车广告隐喻的多模态研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：258732