上海市区户外非商业性标语口号有效性的社会语言学调查和分析

发布时间：2017-04-03 19:11

  本文关键词：上海市区户外非商业性标语口号有效性的社会语言学调查和分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文试图从言语行为的概念出发,综合语料库语言学、社会语言学、大众传 播学的理论,在一定规模的田野调查的基础上,以抽样调查和受众测试的方法, 对特大型城市的户外非商业性标语口号的有效性加以量化分析,以建立一个监 测、评估社会语言生活的理论模型。 户外非商业性标语口号是一种不直接受经济利益的驱动,而是就某一特定目 的如政治目的、社会目的等,以文字的、简短的、醒目的、句子化的形式,在户 外实施的,旨在让社会公众接受的言语行为。这是一种我国语言生活中极其常见, 变化很快、影响甚大,应该及时评估而又缺乏评估的言语行为。 任何言语行为都有一个有效性的问题,户外非商业性标语口号也不例外。在 我国传统的语言学工作中,对言语行为的有效性通常只进行定性的分析而很少加 以定量的研究。我们以为,对于户外非商业性标语口号,尤其是一个特大城市的 户外非商业性标语口号来说,仅仅加以定性分析是远远不够的,应该或者说是必 须加以定量的研究,这样,才可能对我国语言生活的实际发展建立一个切实的评 估和监测机制。 而如何定量评估一种言语行为的有效性,对于中国语言学界来说,还是一个 有待探索的问题。 我们认为,任何言语行为要具有有效性,就必须被接受;而要被接受,就必 须被理解;而要被理解,就必须被关注。由此,我们从三个层面来界定标语口号 的“有效性”,即关注度、理解度、接受度。而一条户外标语口号的接受者可能 是说话者的目标受众,也可能是非目标受众。这样,其有效性既需要在目标受众 中得到肯定,也需要在非目标受众中获得肯定。 由此,我们可以建立一个界定户外非商业性标语口号有效性的简单数模: 户外非商业性标语口号的有效性小于等于受众平均关注度、平均理解度、平 均接受度的积: Y≤G*L*J (公式1. 1) Y指的是标语口号言语行为的有效性,G指的是标语口号言语行为的平均理 解度,L指标语口号言语行为的平均关注度,J即言语行为的平均接受度。 由此,本文选择特大城市上海,对其主要公共场所、普通道路及社区的标语 口号进行了有规模的田野调查。以确定: --在被调查地区一共有多少条户外非商业性标语,标语数量与发布目的、 发布者身份、发布地点、发布时间有什么关联?
【关键词】：标语口号 有效性
【学位授予单位】：华东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：H0-05
【目录】：

• 一 引言12-14
• 二 上海市区户外非商业性标语口号有效性问题的提出14-20
• 2． 1 什么是“户外非商业性标语口号的有效性”14-16
• 2． 1． 1 什么是“户外标语口号”14
• 2． 1． 2 什么是“户外非商业性标语口号”14-15
• 2． 1． 3 什么是户外非商业性标语口号的“有效性”15-16
• 2． 2 户外标语口号研究的现状16-17
• 2． 3 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的意义17-18
• 2． 4 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的目的18-19
• 2． 5 上海市区户外非商业性标语口号有效性研究的方法19-20
• 三 上海市区户外非商业性标语口号的数量、内容与分布的调查20-35
• 3． 1 调查方案设计20-21
• 3． 1． 1 调查地区选择20-21
• 3． 1． 2 调查地区样本选择21
• 3． 2 调查总体结果21
• 3． 3 5W-H模式分析21-35
• 3． 3． 1 5W-H模式介绍21-23
• 3． 3． 2 Why(发布目的)23-25
• 3． 3． 3 Who(发布者分类)25-28
• 3． 3． 4 Whom(标语口号的目标受众)、Where(标语口号的发布地点)、When(标语口号的发布时间)28-30
• 3． 3． 5 How(发布形式)30-35
• 四 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号关注度调查35-42
• 4． 1 上海市居民对标语口号关注度测量35
• 4． 1． 1 测量方案设计35
• 4． 1． 2 问卷设计35
• 4． 1． 3 数据分析方法35
• 4． 2 上海市民测量结果35-39
• 4． 2． 1 上海市民性别年龄分布35-36
• 4． 2． 2 上海市民关注度测量结果36-39
• 4． 3 留学生关注度测量结果39-40
• 4． 4 标语口号关注度中外差异分析40-42
• 五 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号理解度调查42-44
• 5． 1 标语口号理解度测量设计42
• 5． 1． 1 测量方案设计42
• 5． 1． 2 问卷设计42
• 5． 1． 3 数据分析方法42
• 5． 2 标语口号理解度测量总体结果42-44
• 六 上海市区公共场所及普通道路非商业性标语口号接受度调查44-50
• 6． 1 标语口号接受度测量设计44-45
• 6． 1． 1 测量方案设计44
• 6． 1． 2 问卷设计44
• 6． 1． 3 数据分析方法44-45
• 6． 2 标语口号接受度测量结果45-50
• 6． 2． 1 总体情况45
• 6． 2． 2 与总体接受度均数差异标语45-48
• 6． 2． 3 发布目的、发布者接受度均数统计48-49
• 6． 2． 4 标语口号接受度差异原因分析49-50
• 七 上海市内居民社区非商业性标语口号接受度定性调查研究50-53
• 7． 1 居民社区标语口号接受度调查方案设计50
• 7． 2 居民社区标语口号接受度调查结果50-51
• 7． 3 社区居民标语口号接受度51
• 7． 4 社区标语口号的发布主要问题51-52
• 7． 5 如何认识社区标语52-53
• 八 对上海市区非商业性标语有效性现状的讨论与建议53-61
• 8． 1 上海市区非商业性标语口号有效性的现状53
• 8． 2 非商业性标语口号在上海城市语言生活中的语用价值53-55
• 8． 3 上海市区非商业性标语口号在语用预设上存在的主要问题55-58
• 8． 3． 1 语用预设的基本特征55-56
• 8． 3． 2 上海市区非商业性标语口号语用预设存在的问题56-58
• 8． 4 提高上海市区非商业性标语口号有效性的语用原则58-61
• 8． 4． 1 “话语权”恰当原则59
• 8． 4． 2 受众明确原则59
• 8． 4． 3 发布空间合理原则59-60
• 8． 4． 4 发布观念正确原则60
• 8． 4． 5 礼貌原则60
• 8． 4． 6 快速接受原则60-61
• 九 结语61-63
• 十 附录(一)：上海市公共场所、普通道路及社区部分标语口号图片63-89
• 附录(二)：上海市公共场所、普通道路及社区标语口号频率一览表73-89
• 参考文献89-92
• 后记92

【引证文献】

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中国博士学位论文全文数据库 前2条

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本文编号：284834