广告中模糊语对消费行为的提升模式

发布时间：2023-05-07 23:58

　　模糊性是语言非常重要的一个性质,它普遍存在于人类的语言行为中。国内外学者对于广告语中模糊语的研究起于近二十年左右,并且取得了一定的成果。然而,目前对于广告语中的模糊语研究多从语义、语用和句法学的角度来进行的,整体上趋于静态。而广告语中模糊语的使用与消费者的消费心理和消费行为密切相关,因此对广告语中的模糊语应该作一个动态的研究。对于广告语中的模糊语对消费者心理影响方面的研究此前虽然有所涉及,但总的来讲还是不够充分、不够全面。鉴于此,本研究的目的就是希望通过分析广告商如何运用广告语中的模糊语来顺应消费者的心理,进而达到增强消费者消费行为的这一过程,从动态的角度来阐释模糊语对消费者消费心理的顺应和消费行为的影响,加深人们对广告语中模糊语使用效果的理解,并期望能对广告语中模糊语的研究提供有益的贡献。 在本文的写作过程中,我们搜集了大量的广告语语料,为我们做这方面的研究提供了丰富的语料基础。另外,我们借鉴了著名语言学家维索尔伦的顺应理论,详细分析了顺应理论和广告语中模糊语运用的关系,从动态角度阐明了广告语中模糊语策略和消费者行为之间的动态过程 通过调查分析,我们认为广告语中模糊语的策略性运用是语...

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、引言
    1、研究现状
    2、研究目的和研究问题
二、"模糊"和模糊语言
    1、"模糊"的定义
    2、模糊语言的定义及相关研究
    3、广告中的模糊语
三、顺应性和广告
    1、维索尔伦的顺应理论
    2、广告语言的顺应性
    3、广告中消费者心理的顺应性
    4、顺应性在广告中的结构目标
    5、广告创作作为顺应的动态过程
四、模糊语对消费心理和消费行为的广告效应
    1、消费心理与消费行为
    2、广告中的模糊语对消费心理的作用
    3、广告中的模糊语顺应消费行为
五、一个增强消费者行为的模式:广告语中的模糊语运用
    1、模式结构
    2、模式内容
    3、该模式的几点提醒
六、结语
参考文献
在校期间发表的学术论文
致谢



本文编号：3811581